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　１～３月のビール類出荷量でキリンが四半期ベースで２年ぶりに首位を
奪還すると、アサヒは発泡酒などで相次いで新商品を発売し巻き返しを図る。

　◇節約志向追い風◇

　キリンが逆転したのは、節約志向の高まりで価格の安い「第３のビール」が
伸びたためだ。１～３月期の全出荷量に占めるビールの割合は４８％。前年
同期より約４ポイント下がり、四半期として初めて５割を切った。

　キリンは発泡酒、「第３」に強力ブランドがあり、ビール以外の出荷が
伸びるほど有利だ。２２日には「第３」の新商品、「コクの時間」を６月に
発売すると発表した。加えて発売２０年目の「一番搾り」を刷新し、原料を
麦芽１００％に替えてコクを深めた。各社が１～３月のビール商品の販売
数量を前年から１０％以上減らす中、一番搾りは１・７％増と健闘した。

　◇新商品で追撃◇

　アサヒは２月に「第３」の「アサヒ　オフ」、３月に発泡酒「クール
ドラフト」を発売し、弱点とされるビール以外を強化した。５月に発売する
麦芽１００％のビール「ザ・マスター」は、コクを重視し、業界では一番
搾りに対抗する本格派ビールとみられている。


読売新聞　2009年4月22日23時52分
http://www.yomiuri.co.jp/atmoney/news/20090422-OYT1T01216.htm